Покупці рідко описують продукт лише одним способом. Вони шукають за проблемою, сценарієм використання, матеріалом, місцем або деталлю, яку важливо з’ясувати перед купівлею. Ваш сайт може розповідати про товар, але не відповідати на запитання, що приводять до нього людей.
Аналіз прогалин у семантиці, або keyword gap analysis, порівнює охоплення пошукових запитів вашого сайту та відповідних конкурентів. Його цінність — у визначенні, які відсутні теми заслуговують на окрему сторінку, які варто розкрити на наявній, а які не відповідають вашому бізнесу.
Почніть із категорії, у якій можете бути корисними
Виберіть одну товарну категорію або послугу. Запишіть, хто її купує, яке завдання прагне виконати та де ви можете виконати замовлення. Потім виберіть конкурентів, чиї сторінки звертаються до тієї самої аудиторії.
За потреби розділяйте конкурентів у пошуку та конкурентів у бізнесі. Профільне видання може конкурувати з вашим посібником для покупців, хоча саме нічого не продає. Воно все одно допоможе зрозуміти, чого читачі очікують від цього пошуку.
Працюйте в межах однієї країни та мови. Прогалина в охопленні ринку, який ви не обслуговуєте, навряд чи потребує негайної уваги.
Складіть невеликий список із чітким обґрунтуванням
Перегляньте сторінки категорій, посібники та відповіді на поширені запитання конкурентів. Якщо доступний інструмент SEO-аналізу, знайдіть запити, пов’язані з цими сторінками. Додайте доречні ідеї з розмов із клієнтами та даних власного сайту.
Планувальник ключових слів Google пропонує варіанти на основі початкових ключових слів або вмісту сайту та показує оцінки пошукового попиту. Ці підказки не доводять, що конкурент посідає позиції за запитом, рекламується за ним або отримує з нього замовлення. Посібник Google із Планувальника ключових слів.
Для кожного варіанта збережіть запит, ринок, сторінку-джерело та одне речення про те, чому вашому бізнесу варто розкрити цю тему. Останнє поле допомагає відсіяти чимало зайвого.
Перевірте потребу, що стоїть за запитом
Перш ніж писати, перегляньте результати пошуку. Яка відповідь, найімовірніше, потрібна людині: пояснення, порівняння, добірка товарів чи місцева послуга?
Вибирайте тип сторінки відповідно до цієї потреби. Ось умовний приклад для магазину офісних меблів:
| Запит | Імовірна потреба | Можливий контент |
|---|---|---|
| стіл для роботи стоячи в маленьку кімнату | Знайти товар відповідного розміру | Категорія компактних столів із розмірами |
| як виміряти висоту стола | Виконати практичне завдання | Інструкція з ілюстраціями |
| доставка столів для роботи стоячи в Лондоні | Перевірити доступність послуги | Зрозумілі умови доставки в Лондоні |
Звірте ці припущення з реальною пошуковою видачею на вашому ринку. Таблиця ілюструє метод, а не підтверджений попит за запитами.
Об’єднуйте ідеї навколо однієї корисної сторінки
Близькі за змістом фрази можна розкрити разом. Сторінка про компактні столи може відповідати на запитання про ширину, зберігання та планування кімнати без окремої статті для кожного варіанта формулювання.
Перш ніж додавати нові сторінки, перевірте наявні. Іноді найкраще рішення — доповнити корисну сторінку категорії відсутніми розмірами або порівнянням характеристик.
Визначайте пріоритет теми за її значенням для бізнесу, чіткістю незадоволеної потреби та обсягом роботи, потрібним для кращої відповіді. Частотність запиту додає контекст. Велике число саме собою не робить тему вигідною інвестицією.
Визначте наступний крок для кожної вибраної прогалини
Для перших трьох тем вкажіть сторінку, яку потрібно створити або оновити, запитання клієнта, необхідні підтвердження та бажану наступну дію. Призначте відповідального й дату перевірки.
Після публікації оцінюйте відповідні запити, відвідування та значущі дії клієнтів у власних інструментах аналітики. Використовуйте результати, щоб поліпшити сторінку й вибрати наступну тему.
LovelSpy пропонує аналіз ключових слів конкурентів і прогалин у семантиці. Ознайомтеся з можливостями SEO-аналізу та замовте дослідження для категорії, яку хочете розвивати.
