Покупатели редко описывают продукт одним способом. Они ищут по проблеме, сценарию использования, материалу, местоположению или детали, которую важно уточнить перед покупкой. Ваш сайт может рассказывать о товаре, но упускать вопросы, которые приводят к нему людей.
Анализ пробелов в семантике, или keyword gap analysis, сравнивает охват поисковых запросов вашего сайта и подходящих конкурентов. Его ценность — в решении, какие недостающие темы заслуживают отдельной страницы, какие стоит раскрыть на существующей, а какие не подходят вашему бизнесу.
Начните с категории, в которой можете быть полезны
Выберите одну товарную категорию или услугу. Запишите, кто её покупает, какую задачу решает и где вы можете выполнить заказ. Затем выберите конкурентов, чьи страницы обращаются к той же аудитории.
При необходимости разделяйте конкурентов в поиске и конкурентов по бизнесу. Профильное издание может конкурировать с вашим руководством для покупателей, хотя само ничего не продаёт. Оно всё равно помогает понять ожидания читателей по этому запросу.
Работайте в рамках одной страны и языка. Пробел в охвате рынка, который вы не обслуживаете, вряд ли требует немедленного внимания.
Соберите небольшой список с понятным обоснованием
Изучите категории, руководства и ответы на частые вопросы у конкурентов. Если доступен инструмент SEO-анализа, найдите запросы, связанные с этими страницами. Добавьте подходящие идеи из разговоров с клиентами и данных своего сайта.
Планировщик ключевых слов Google предлагает варианты на основе исходных запросов или содержимого сайта и показывает оценки поискового спроса. Эти подсказки не доказывают, что конкурент занимает позиции по запросу, рекламируется по нему или получает из него заказы. Руководство Google по Планировщику.
Для каждого варианта сохраните запрос, рынок, страницу-источник и одно предложение о том, почему вашему бизнесу стоит раскрыть эту тему. Последнее поле помогает убрать немало лишнего.
Проверьте потребность за запросом
Прежде чем писать текст, изучите поисковую выдачу. Какой ответ, вероятнее всего, нужен человеку: объяснение, сравнение, подборка товаров или местная услуга?
Выбирайте тип страницы исходя из этой потребности. Вот условный пример для магазина офисной мебели:
| Запрос | Вероятная потребность | Возможный контент |
|---|---|---|
| стол для работы стоя в маленькую комнату | Найти товар подходящего размера | Категория компактных столов с размерами |
| как измерить высоту стола | Решить практическую задачу | Инструкция с иллюстрациями |
| доставка столов для работы стоя в Лондоне | Проверить доступность услуги | Понятные условия доставки по Лондону |
Сверьте эти предположения с реальной выдачей на вашем рынке. Таблица показывает метод, а не подтверждённый спрос по запросам.
Объединяйте идеи вокруг одной полезной страницы
Близкие по смыслу фразы можно раскрыть вместе. Страница о компактных столах может отвечать на вопросы о ширине, хранении и планировке комнаты — отдельная статья для каждой формулировки не обязательна.
Перед созданием новых страниц проверьте существующие. Иногда лучше дополнить полезную страницу категории недостающими размерами или сравнением характеристик.
Расставляйте приоритеты по значимости для бизнеса, ясности нераскрытой потребности и объёму работы, необходимому для более полезного ответа. Частотность добавляет контекст. Большое число само по себе не делает тему выгодным вложением.
Определите следующий шаг для каждого выбранного пробела
Для первых трёх тем укажите страницу, которую нужно создать или обновить, вопрос клиента, необходимые подтверждения и желаемое следующее действие. Назначьте ответственного и дату проверки.
После публикации оценивайте подходящие запросы, посещения и значимые действия клиентов в собственных инструментах аналитики. Используйте результаты, чтобы улучшить страницу и выбрать следующую тему.
LovelSpy предлагает анализ ключевых слов конкурентов и пробелов в семантике. Посмотрите возможности SEO-анализа и закажите исследование для категории, которую хотите развивать.
